کتابفروشان اصفهاني از نتيجه طرح تخفيف فروش کتاب مي‌گويند
کد خبر: ۱۱۸۰۲۲
تاریخ انتشار: ۲۲ آذر ۱۳۹۷ - ۱۶:۵۷

نصف جهان: طرح پاييزه کتاب در حالي پايان يافت که يک ماه پيش از آن اصفهان ميزبان نمايشگاه کتاب بود. با توجه به استقبال پرشور از نمايشگاه و آمار فروش بالاي کتاب و فاصله اندک بين برگزاري اين نمايشگاه تا اجراي طرح پاييزه، آيا اين طرح توانسته به فروش کتابفروشها کمک کند؟

برخي از کتابفروشيها در پاسخ به اين سئوال معتقدند که برگزاري چنين طرحهايي و استمرار آن ميتواند در نهايت به سود کتابفروشان باشد؛ حتي ميتواند جايگزين ديگر طرحهاي ارشاد مانند مسابقات کتابخواني، طرح هاي عيدانه و... در اين زمينه در نظر گرفته شود. مسئول کتابفروشي «کتاب شما» که يکي از مشارکت کنندگان در اين طرح است ميگويد: «اگر طرحهايي مانند "تابستانه کتاب" و "پاييزانه کتاب" استمرار داشته باشد، ميتواند جايگزين طرحهايي مانند برگزاري نمايشگاههاي استاني شود؛ چرا که براي حضور در نمايشگاههاي کتاب استاني بايد مبلغي پرداخت شود و همچنين مشکلات حضور کتابفروشان هم وجود دارد اما در اين طرح بدون مشکلات رايج، کتابها با تخفيف در نظر گرفته شده به فروش ميرسند.»

تجربه نشان داده که بازار کتاب همواره پس از برپايي نمايشگاه، به دليل تخفيفهاي بالايي که در آنجا اعمال مي شود، تا چند ماه در رکود به سر ميبرد چون علاقه مندان به مطالعه، نيازهايشان را حداقل براي مدتي از اين نمايشگاه تأمين کرده اند؛ حال سئوال اين است که با اجراي طرح پاييزه، از اين رکود کاسته و بازار فروش کتاب فعالتر شده است؟

محمد زاهدي يگانه، مدير فروشگاه «کتاب زمان» پاسخ ميدهد: «درصد تخفيفي که در نمايشگاهها داده ميشود عملاً از درصد تخفيفي که کتابفروش و مراکز فروش از ناشر ميگيرند بيشتر است. يعني خريدار، کتاب را با قيمتي تهيه ميکند که مراکز پخش کتاب هم نميتوانند کتاب را با آن قيمت تهيه کند. پس عملاً هيچ جايي براي رقابت وجود ندارد. وقتي خريدار ميداند در يک نمايشگاه استاني ميتواند با اين تخفيف کتاب بخرد، بديهي است که آنچه براي يکسال نياز دارد را به صورت سالانه از همان نمايشگاه تهيه ميکند و نه از کتابفروش. کتاب يک وسيله موظف نيست و افراد کتابخوان سير مطالعاتي دارند. فرد در يک نمايشگاه 20 کتاب براي مطالعه سالانهاش ميخرد و سال بعد دوباره براي يکسال کتاب ميخرد. وجود چنين فرآيندي عملاً افراد را از کتابفروشي به سمت نمايشگاهها سوق ميدهد. و مسلم است چنين طرحهايي هم با استقبال مواجه نشود و باعث رکود فروش شود.»

اين رکود فروشي که او از آن حرف ميزند، باعث شده کتابها در مغازه مجاور فروشگاه «کتاب زمان» جوري روي هم تلنبار شود که اگر کسي يک کتاب از ميانشان بيرون بکشد، تمام مغازه به هم بريزد! صاحب اين کتابفروشي اما هرچند از برگزاري طرح پاييزه راضي به نظر ميرسيد، با گلايه ميگويد: «در استفاده از اين طرح، به جاي حمايت از کتابفروشيهاي کوچک و محلي، بيشتر به کتابفروشيهاي بزرگ و ثروتمند توجه ميشود.»

البته شايد او درست بگويد اما صاحب کتابفروشي مقابل همين فروشگاه که به گفته خودش شايد حداقل 15 سالي بيشتر تجربه در فروش کتاب دارد، برگزاري چنين طرحهايي را در نهايت به نفع کتابفروشيها و بازار نشر ميداند اما در نهايت اعتقاد دارد که معاونت فرهنگي ارشاد بايد براي بهبود وضعيت بازار کتاب، فکر اساسي‌‌تري بکند. به گفته او عمده خريداراني که از اين طرح و طرحهاي ديگر کتاب استقبال کردند، کساني بودند که عمدتاً کتاب ميخرند و اهل مطالعه هستند در حالي که سرانه مطالعه در کشور پايين است و براي بهبود آن بايد به دنبال اجراي طرح هايي بود که به صورت زيربنايي به مشکلات اين حوزه بپردازد.

به هر حال اگر از «زيربنا» صرف نظر کنيم، همين طرح دو مشکل «روبنايي» عمده دارد که يکي از آنها کم بودن سقف اعتبار براي فروش بود. در همين رابطه يکي از فروشندهها ميگويد: «معمولاً در طرح ها اعتبار به مبلغ دو ميليون تومان از طرف اداره ارشاد به ما اختصاص داده ميشود در حالي که ممکن است اين اعتبار در همان چند روز آغاز اجراي طرح به اتمام برسد اما ارشاد آن را تمديد نميکند و ما شرمنده مشتري ميشويم.» او با بيان ديگر مشکل عمده در اين طرح، ادامه ميدهد: «بعضي کتابهاي تازه چاپ شده مشمول اين طرح نمي شود و حتي برخي کتاب ها که تقريباً يکسال از تجديد چاپشان گذشته نيز در اين طرح مورد استفاده قرار نمي گيرد؛ مثلاً شش جلد سمک عيار تصحيح پرويز ناتل خانلري از انتشارات آگه.»

اما خوشبينانهترين صحبتها از آن مسئول کتابفروشي «کمند» است که ميگويد: «بخشي از نبود ميل به سمت مطالعه و خريد کتاب به ميزان افزايش قيمت کتاب بازميگردد و با اجراي اين قبيل طرح ها ميتوان اين مشکل را تا حدود زيادي برطرف کرد.» او ادامه ميدهد: «هرچند برگزاري اين طرح و طرح تابستانه کتاب که پيش تر اجرا شد به کمک کتابفروشان و بازار نشر آمد اما به نظرم بايد استمرار داشته باشد تا در نهايت بتواند در بازار کتاب ايران تأثيرگذاري بيشتري به وجود بياورد. درست است که اينها گامهاي کوچکي هستند که اداره ارشاد براي از بين بردن رکود در بازار کتاب برداشته اما به نظرم در اين وانفساي حوزه نشر ميتواند کمک مؤثري به فروش کتاب باشد.»


ارسال نظر
نام:
ایمیل:
* نظر:
شماره پیامک:۳۰۰۰۷۶۴۲ شماره تلگرام:۰۹۱۳۲۰۰۸۶۴۰
پربیننده ترین
ویدئو
آخرین اخبار
پرطرفدارها