نصف جهان:رئیس اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی ایران گفت: به نظر می‌رسد در شرایط فعلی بیش از برندسازی، شاهد برندکُشی هستیم. چه بسا برندهای موفقی بوده‌اند که در برهه‌ای جایگاه خوبی در عرصه اقتصاد و تولید کشورمان داشتند اما امروز دیگر اثر و نشانی از آنها نمی‌بینیم.

غلامحسین شافعی افزود: باید اذعان کنیم که ما به ازای برندهای موفقی همچون آزمایش، ارج و... که در گذشته وجود داشتند، نمونه‌های موفقی خلق نکرده‌ایم و حتی ظرفیت آنها را نیز از دست داده‌ایم. باید بررسی شود که چرا این نام‌های بزرگ دیگر فعال نیستند؟

او با تأکید بر اینکه در حوزه برندینگ، مهمترین مسئله یافتن «رمز ماندگاری برند» است، اظهار کرد: متأسفانه کمتر به این مقوله توجه می‌شود و زمینه‌ها، الزامات و اقتضائات این ماندگاری مدنظر مدیران بخش خصوصی و متولیان اجرایی قرار می‌گیرد. نکته مهم دیگر در امر برندسازی آن است که صاحبان برند، ایفای مسئولیت اجتماعی را تا چه میزان در ماندگاری خود مهم می‌دانند؟

او تصریح کرد: آنچه برندی را ماندگار می‌کند، نحوه حرکت آن با زمانه است؛ اینکه آیا برند از تغییر و تحولات علمی و تکنولوژی روز در طول زمان بهره می‌گیرد یا خیر و آیا به نیازهای روز جامعه توجه دارد یا نسبت به آنها اغماض می‌کند.