پس از آنکه تهيه کنندگان سه فيلم اکران نوروز به مراجع قضائي احضار شدند و از خود در مقابل شکايت صداوسيما به جهت تبليغات آثارشان در شبکه‌هاي ماهواره‌اي فارسي‌زبان دفاع کردند، تصور مي‌شد که اين تبليغات متوقف شود اما فيلم‌هاي به نمايش درآمده در اکران دوم نوروزي نيز در حال تبليغات مشابه در شبکه‌هاي ماهواره‌اي هستند!

به گزارش «تابناک»؛ در شرايطي سه تهيه کننده فيلم‌هاي سينمايي «50 کيلو آلبالو»، «ابد و يک روز» و «کوچه بي‌نام» با شکايت صداوسيما به دليل پخش آگهي تبليغ فيلم‌هايشان به مراجع قضائي احضار شدند و درباره اين آگهي‌ها پاسخگو بودند، اتفاق تازه‌اي نيز در صدور پروانه نمايش فيلم‌هاي سينمايي رخ داد.

در پروانه نمايش فيلم‌هاي سينمايي نوبت دوم اکران نوروزي که اکنون بر روي پرده هستند، تبصره‌اي اضافه شده که تبليغ در شبکه‌هاي ماهواره‌اي فارسي زبان که دفاترشان در ايران نيست، منجر به لغو پروانه نمايش مي‌شود. اين رويکرد به نظر مي‌رسيد به عنوان اقدام تکميلي بازدارنده در جهت جلوگيري از اين تبليغات باشد اما واقعيت آن است که چنين دستورالعملي عقبه قانوني ندارد.

به تعبير دقيق‌تر، هيچ قانوني وجود ندارد که در آن صراحتاً تأکيد شده باشد: «ارائه هرگونه تبليغ بازرگاني به شبکه‌هاي ماهواره‌اي جرم محسوب مي‌‌شود و با مرتکبين مطابق با بند ... قانون مجازات اسلامي برخورد خواهد شد.»

بنابراين تهيه کنندگان با علم به اينکه در اين زمينه خلأ جدي قانوني وجود دارد، همچنان به تبليغات تلويزيوني ادامه مي‌دهند.

جالب اينکه برخي فيلم‌هايي که دقيقاً در پروانه نمايش‌‌شان ذکر شده که تبليغات شبکه‌هاي ماهواره‌اي منجر به لغو پروانه نمايش آنها مي‌شود نيز جزو تبليغات يکي از شبکه‌هاي ماهواره‌اي فارسي زبان هستند.

به عبارت ديگر تهيه کنندگان سينما به واسطه آنکه نگران از دست رفتن سرمايه شان در صورت عدم تبليغات و کاهش مخاطبان سينما هستند، همچنان سفارش تبليغات در شبکه‌هاي ماهواره‌اي مي‌دهند.

تلويزيون در دوران چند مديريت پيشين تاکنون پوشش تبليغاتي ويژه‌اي براي فيلم‌هاي سينمايي در نظر نگرفت و همين منجر به گرايش تهيه کنندگان فيلم‌هاي سينمايي به ساير روش‌هاي تبليغاتي شد.

تبليغات شهري بسيار گرانقيمت و کم‌بازده يکي از راه‌هايي بود که تهيه کنندگان در پيش گرفته بودند، ولي وقتي برخي شبکه‌هاي ماهواره‌اي فارسي زبان با تعرفه‌اي بسيار پايين، بازار را به دست گرفت، برخي تهيه کنندگان وسوسه شدند تا در اين شبکه‌ها تبليغ کنند.

اين تبليغات ماهواره‌اي در دي ماه 1394 منجر به احضار ده تهيه کننده سينما به دادسراي فرهنگ و رسانه شد و به آنها درباره عدم تبليغات در شبکه‌هاي ماهواره‌اي گفتگو و تذکر لازم داده شد و همزمان اداره بازرگاني صداوسيما، تعهدنامه خاصي را مقابل تهيه کنندگاني قرار داد که قرار بود آگهي تبليغاتي فيلم‌هايشان از تلويزيون به صورت محدود پخش شود. 

مطابق با اين فرم تعهدنامه، تهيه کنندگان سينما بايد متعهد شوند که تبليغات فيلمشان در شبکه‌هاي فارسي زبان پخش نمي‌شود و حتي اگر امتياز اکران خارج از ايران اين فيلم را به شخص ديگري واگذار کنند و آن شخص نيز به اين شبکه‌ها تبليغات بدهد، مطابق با اين تعهدنامه، مسئوليتشان با تهيه کنندگان است.

همچنين مطابق با اين تعهد که «تابناک» به نسخه‌اي از آن دست يافته، در صورتي که چنين تبليغاتي پخش شود، تهيه کننده بايد به صداوسيما خسارت پرداخت کند و در عين حال، فيلم‌هاي بعدي که با محوريت تهيه کننده متعهد توليد شود نيز از تبليغات تلويزيوني محروم خواهد شد. در بخش پاياني اين تعهدنامه نيز تصريح شده که تهيه کننده بايد تابع دستورها باشد و حق هيچگونه اعتراضي نخواهد داشت!

اين تعهدنامه نيز تأثير خاصي نداشت و با فرا رسيدن نوروز 1395، به جز فيلم «باديگارد» که تبليغ بسيار وسيعي در تلويزيون داشت، ساير فيلم‌ها از تبليغات ماهواره‌اي بهره برداري کردند و اين اتفاقات تأثير قابل توجهي در فروش اين آثار داشت که باعث شد، اساساً معادلات درباره گيشه سينما در سال جاري به کلي تغيير کند.

بنا بر اين گزارش، حداقل دريافتي شبکه اصلي پخش کننده اين آگهي‌ها براي آغاز پخش آنونس‌هاي فيلم‌هاي سينمايي، 15ميليون تومان بوده و فيلم داراي بيشترين تبليغات در اين شبکه، 300 ميليون تومان هزينه تبليغات پرداخت کرده که واقعاً در قياس با تعرفه‌هاي تبليغات داخل ايران رقم بسيار اندکي به نسبت ميزبان تأثيرگذاري در جذب مخاطب براي اين فيلم‌هاست.