خيلي ها روز خود را با «حالا خورشيد» شروع مي کنند؛ برنامه «تاک شو»اي که هر روز، ساعت هفت صبح روي آنتن مي رود و بيشتر از دو ساعت هم طول مي کشد. اين برنامه با اجراي رضا رشيدپور از بهار پارسال روي آنتن رفته و حالا بعد از يک سال و نيم تبديل به يکي از پربيننده ترين برنامه هاي گفت و گو محور شده است. آنچه اين برنامه را به پرمخاطب ترين برنامه روز تبديل کرده اعتبار و تجربه رشيدپور در کنار عوامل متعدد ديگري است که قصد داريم آنها را بررسي کنيم. نظير موفقيت اين برنامه صبحگاهي گفت و گومحور را حدود 10 سال قبل، در برنامه اي مثل «مردم ايران سلام» با اجراي محمدرضا شهيدي فرد هم شاهد بوديم.

به گزارش آریا، حالا خورشيد بعد از يک دوره فترت برنامه هاي صبحگاهي توانسته جايگاهش را بين مردم باز کند. نکته عمده اين محبوبيت همراه شدن مجري با افکار عمومي و حفظ احترام مهمان است که رشيدپور در هر دو مورد تبحر دارد. طبعا موفقيت يک برنامه نتيجه موفقيت و همکاري تيمي از عوامل همسو و همفکر است که براي ديده شدن تلاش مي کنند. بياييد ببينيم موفقيت حالا خورشيد به چه عواملي وابسته است.

به مهمان احترام بگذار

رضا رشيدپور 42 ساله مجري حالا خورشيد است. او که اصالتا آذري است، دانش آموخته دو رشته عمران و کارگرداني است و از سيماي تبريز کارش را آغاز کرد. 33 ساله بود که کارش را در شبکه تهران آغاز کرد و در يک سال، برنامه هاي گفت و گو محور مثلث، شب شيشه اي، عبور شيشه اي و مثلث شيشه اي را اجرا کرد که به خاطر گفت و گوهاي چالشي با مهمانانش، مورد استقبال مردم واقع شد. او بعدها در شبکه اصفهاني زنده رود اجرا کرد. ديد در شب و صفر- صفر از ديگر برنامه هاي اجرا شده توسط اوست. سال 93 عينک آفتابي را در شبکه تازه تاسيس نسيم، کارگرداني و اجرا کرد و سال 95 با برنامه حالا خورشيد پرتوان وارد شبکه سه شد.

برنامه اي که به سرعت مورد توجه قرار گرفت. طوري که برنامه هاي ديگر صبحگاهي کنار زده شده و صبح شبکه سه را پربيننده کرد. رمز محبوبيت رشيدپور، تجربه و دانش او از مسائل روز است. به خاطر تجربه اي که در شيوه گفتارش دارد متين و سنجيده حرف مي زند و از کلمات تند و تيز، شتاب زده استفاده نمي کند. در کنار همه اينها با مردم و افکار عمومي همراه شده و از هيجانات آني دوري مي کند. درواقع به نوعي خودکنترلي در کلام و رفتار رشيدپور وجود دارد که او را از ديگر مجري هاي بي تجربه جدا مي کند.

نکته اي که در برنامه تاک شو بسيار اهميت دارد، احترام به مهمان است که عمدتا مجري هاي جوان از پس آن بر نمي آيند. رشيدپور براي مهمانانش احترام خاصي قائل است و مي داند هنگامي که مهمان مستاصل مي شود چطور از او دفاع کرده و بحث را جمع و جور کند و نتيجه دلخواه را از گفت و گو بگيرد. ضمن اين که رشيدپور سعي مي کند بحث را به سمتي هدايت کند که از هر نوع قضاوت و پيش داوري به دور بوده و نتيجه گيري را به خود مردم بسپارد. با اين روش هم مهمان را به چالش مي کشد هم به او احترام مي گذارد و چند پله به شخصيت و حضورش اعتبار مي دهد. به همين خاطر است که کسي ابايي ندارد جلوي دوربين رشيدپور بنشيند و پاسخگو باشد. درواقع اجراي سنجيده و حساب شده رشيدپور از نکات مهم ديده شدن حالا خورشيد است.

تنوع موضوعات

حالا خورشيد در اصل يک مجله خبري- فرهنگي است که با هدف بالابردن سطح آگاهي مردم ساخته شده. نگاه ژورناليستي تيم اتاق فکر حالا خورشيد باعث شده برنامه بخش هاي قابل توجه و متنوعي داشته باشد؛ به طوري که در طول 130 دقيقه برنامه، مخاطب منتظر بخش بعدي برنامه بماند. در بخش روزنامه ها، علاوه بر خواندن تيترهاي مهم روزنامه هاي همان روز، بعضي از اخبار مهم هم تحليل کوتاه مي شوند. هر روز يک مهمان به برنامه دعوت مي شود که درباره موضوع همان روز با او صحبت مي شود. بخش چراغ زرد هم به خاطر بررسي خبرهاي حاشيه اي و پيگيري تلفني از مسئولان مورد توجه مردم است. درواقع مخاطب منتظر جواب دهي مسئول مربوط به مشکلات است و همين برايش جذاب است.

بخش بيلبورد برنامه، افراد خبرساز را در 24 ساعت گذشته معرفي و مقداري درباره رويدادها صحبت مي کند. بورس ايده يکي از بخش هايي است که در آن ايده هاي نو مطرح شده و منتظر سرمايه گذار مي مانند. کارنامه هم هر روز به يک شخصيت سياسي مي پردازد و به آنها نمره مي دهد. بخش هنري ورزشي هم طرفدار زيادي دارد و اغلب به اخبار و حواشي چهره هاي معروف اين دو حوزه مي پردازد. بخش پيشخوان هم از بخش هاي طنز حالا خورشيد است که رشيدپور با اخبار داغ روز شوخي مي کند.

سوالات چالشي؛ آنچه مخاطب مي خواهد

اين بخش در حوزه تخصصي مجري است. رشيدپور مي تواند محترمانه مهمانش را به چالش بکشد. درواقع رشيدپور اول بحث خودماني و به زبان عامه مردم موضوع روز را مطرح مي کند و سپس با زيرکي، مهمان يا فرد مسئول را مورد خطاب قرار مي دهد و نرم نرمک با سلاح دانش که از قبل آماده کرده به مهمان يورش مي برد. مردم هم که منتظر اين لحظه هستند، از اين حمله حساب شده لذت مي برند و منتظر پاسخگويي مهمان يا مسئول مربوطه مي مانند.

اغلب با مسئولان ارتباط تلفني برقرار مي شود و رشيدپور تلفني مواضع خود را مطرح مي کند. حتي اگر پاسخگويي وجود نداشته باشد رشيدپور سوالاتش را رو به دوربين مطرح مي کند. مثالش سوالاتي درباره تاخير پروازهاي فرودگاه هاي مهرآباد و خريد و فروش تجهيزات باندهاي پرواز بود که هفته گذشته آنها را رو به دوربين مطرح کرد و از مسئولان سوال کرد؛ چرا اين مسائل را براي مردم شفاف سازي نمي کنند؟

استفاده از دکور گرم؛ به نگاه ها احترام بگذار

دکور به لحاظ بصري بسيار مهم است. دکور يک برنامه صبحگاهي بايد پر از نشاط و انرژي باشد. دکور حالا خورشيد با انتخاب يک رنگ گرم مثل نارنجي توانسته رنگ هاي هارموني مثل قرمز و زرد را هم به آن اضافه کرده و باعث جذب مخاطب شود. لوگوي برنامه هم با همين رنگ و حرف «ح» در ميانه کادر مشخص شده است. وجود گل در استوديو هم تاثير خوبي دارد حس تازگي مي بخشد و ناخودآگاه بيننده بوي خوش گل را حس مي کند.

معمولا روي ميز مجري يک سبد گل ديده مي شود. در کنار اهميت دکور، پوشش خود مجري کمک زيادي به ديده شدن مي کند. لباس هايي مناسب فصل با رنگ هاي متنوع و شاد مي تواند ذائقه بيننده را تحريک کند. در مورد پوشش لباس هاي رشيدپور شايعاتي وجود داشت مبني بر اين که او يک اتاق 40 متري پر از لباس هاي غيرتکراري براي اجراهايش دارد. حتي اگر اين شايعه درست باشد، جالب توجه است. طبيعي است کسي که هر روز جلوي دوربين مي رود به خوراک بصري مخاطب اهميت بدهد.

تعامل با مردم

حالا خورشيد يک برنامه زنده است. نه به اين خاطر که مستقيم پخش مي شود بلکه به خاطر ارتباط و تعاملش با مردم. يکي از بخش هاي مهم برنامه ارسال نظرات مردم به صورت کامنت، زير عکس هايي است که در فضاي مجازي پخش مي شود. اگر در گذشته، مردم هفته ها منتظر مي ماندند تا نامه شان در برنامه خوانده شود، حالا در کسري از روز و ساعت اين اتفاق مي افتد. اين حاصل تلاش و پويايي عوامل برنامه است که به مردم انگيزه مي دهد.

فعاليت در فضاي مجازي؛ به دنبال کامنت باش

حالا خورشيد غير از اين که از طريق کامنت ها با مردم در ارتباط است، نقش فعالي در فضاي مجازي دارد. عوامل اين برنامه مدام در حال رصد کردن اتفاقات در فضاي مجازي هستند و آخرين اخبار و حواشي را صبح زود روي آنتن مي برند. صبحگاهي بودن برنامه هم خودش شانس بزرگي است که مي تواند اول صبح اخبار مهم فضاي مجازي را به اطلاع مردم برساند. در کنار اين ها، به نظر مي رسد يک تيم مختص انتشار بخش هاي انتخابي از برنامه مثل اتفاقات، سوتي ها و بحث هاي مهم و جنجالي، در فضاي مجازي است.

قبل از اين که کاربران دست به کار شوند، تيم اقدام مي کند و بخش هاي جالب و مورد استقبال را منتشر مي کند که اين خودش به ديده شدن برنامه غير از ساعت روي آنتن کمک زيادي مي کند. شايد خيلي ها در ساعت پخش برنامه سر کار باشند اما به واسطه همين پست هاي کوتاه در فضاي مجازي از مهم ترين بحث روز برنامه مطلع مي شوند.

زبان مردم؛ انتخاب زاويه درست

عموما بين چهره هاي شناخته شده و مردم فاصله اي وجود دارد که مانع همفکري آنها مي شود، اما مجري و تيم اتاق فکر حالا خورشيد اين فاصله را کم کرده است. موضوعات مطرح شده و زاويه ديد نسبت به مشکلات مردم طوري انتخاب شده که خط فکري برنامه با مردم را همسو کرده است؛ مثلا اگر قرار است از گراني اجناس صحبت شود زاويه نگاه برنامه، قشر متوسط مردم است. اگر موضوع روز پارتي بازي در استخدام هاي ادارات دولتي و انتصاب هاي بي جاست، خط مشي برنامه اين است که مجري زبان انتقاد مردم جامعه باشد نه اين که نمک به زخم مردم بپاشد. با اين شيوه، اعتماد مردم به برنامه بيشتر شده و ضمن نشستن پاي برنامه، تعامل و همکاري بيشتري با برنامه دارند. بهترين شيوه تبليغ يک برنامه تبليغ دهان به دهان است که خيلي در ديده شدن يک برنامه تلويزيوني تاثير دارد.

پخش از شبکه سه؛ پخش از شبکه جوان

شبکه سه شبکه جوان است. شبکه اي پويا که وظيفه اش سرگرم کردن جوان هاست. همين رويکرد شبکه سه باعث شده، سريال هاي طنز مثل، برنامه هاي گفت و گو محور چالشي و مسابقات سرگرم کننده در اين شبکه روي آنتن بروند. اين شبکه سابقه پخش برنامه جنجالي مثل نود را به مدت 18 سال روي آنتن دارد. شبکه پخش کننده در ديده شدن يک برنامه مهم است. ذهنيتي که مردم از يک شبکه و برنامه هاي ديگرش دارند باعث مي شود به ديگر برنامه هاي آن هم اعتماد کنند.

آشنايي با ممنوعيت ها؛ جولان روي خط قرمز

تيم اتاق فکر حالا خورشيد، خط قرمزهاي جامعه و تلويزيون را خوب تشخيص مي دهد و از آنها عبور نمي کند. ضمن گفت و گوهاي چالشي و نگاه انتقادآميزي که دارد، حد را نگه مي دارد. تجربه اجراهاي قبلي رشيدپور در لحن و اجراي جسارت آميز و صراحت گويي اش تاثير داشته و از طرفي مي داند اجازه دارد تا کجاي خط هاي قرمز حرکت کند. اجراي يک برنامه چالشي و انتقادگر درست مثل نشستن روي صندلي مقابل رييس جمهور است.

مجري از يک طرف نماينده و زبان انتقادآميز مردم جامعه است و از طرفي فاصله بسيار کمي با رييس جمهور دارد. مجري حواس اش هست که بقاي اين گفت و گو با رعايت فاصله ايمني امکان پذير است. لازمه کنترل چنين گفت و گوهايي داشتن دانش لازم است. رشيدپور در حال خورشيد با دست پر مي آيد. اتاق فکر برنامه با دانشي بيش از حد دانش عموم، نسبت به مسائل نگاه انتقادآميز دارد و در هر برنامه سعي در شفاف سازي امور دارد./ سعیده نیک اختر