نصف جهان: شهر کن فرانسه ميزبان بزرگ ترين گردهمايي متخصصان، طراحان، شرکت هاي ديجيتال و بازاريابان است. اين کارشناسان براي بررسي نوآوري ها و چالش ها و همچنين ترسيم خطوط آينده دنياي ديجيتال در «جشنواره بين المللي خلاقيت لاينز کن (Cannes Lions International Festival of Creativity)جمع شده اند.

گردهمايي لاينز (Lions) مکاني براي تحليل جديدترين محصولات دنياي ديجيتال است و جايزه معتبر آن در رشته هاي مختلف اعطا مي شود.

گفتگوي «يورونيوز» با رئيس گروه موزيک «يونيورسال» درباره نحوه انتخاب بهترين نامزد دريافت جايزه را در ادامه مي خوانيد: « اليورمورفي»، رئيس گروه موزيک يونيورسال مي گويد: «داوران ويدئوها را مي بينند. يک هفته پيش از شروع اهداي جايزه و آمدن مهمانان به لاينز، تعداد مشخصي را از ميان آنها انتخاب کرده و در طول اين هفته همه ويدئوها را تک به تک تماشا مي کنند. جالب ترين روز، البته به نظر من، آخرين روز است و زمان بحث هاي جدي و دقيق در مورد برنده نهايي است. خلاصه بگويم که تجربه فوق العاده اي بود. در هيئت داوران، آهنگساز و منتقد داشتيم، چهره هايي از صنعت ناشران و برندهاي اصلي ضبط و پخش موسيقي حضور داشتند که همه استعداد و توانايي هاي ويژه خود را به بحث ها آورند.»

او در ادامه در زمينه تأثير تحولات ديجيتال بر صنعت موسيقي مي گويد: «اين نکته درستي است که صنعت موسيقي اولين تجارتي بود که از تحولات بنيادي ديجيتال متأثر شد. ولي امروز اين ويژگي به يک امتياز بزرگ تبديل شده است. بايد بگويم در ده سال گذشته، اين صنعت با پذيرش تحول ديجيتالي و انطباق مثبت با روندهاي آن، به کلي متحول شده است. ابزارهاي جديد ابداع کرده ايم و روندهاي جديدي براي تأمين سود در اين صنعت به وجود آورده ايم. همانطور که آمارهاي رسمي نشان مي دهند، صنعت موسيقي رشدي حدود 5 درصد داشته است. اين نشان مي دهد چگونه چالش ها به فرصت و امتياز تبديل شده اند.»

امروزه همه کساني که تلفن هوشمند دارند و اهل موسيقي هستند شزم (Shazam) را مي شناسند. اين نرم افزار يکي از اولين روندهاي ديجيتالي شدن موسيقي را بنيان گذاشت. «شزم» که 120 ميليون کاربر فعال دارد نحوه گوش دادن و بهره برداري از موسيقي را تغيير داده است. رئيس بخش مالي شرکت معتقد است راهبرد اين شرکت همکاري است نه رقابت.

«گرگ گلندي»، رئيس بخش مالي «شزم» مي گويد: «ما رقيب نداريم و رقابت نمي کنيم در نتيجه دشمن نداريم. ما با شرکت هاي توليد و پخش موسيقي ديجيتال مانند اسپاتيفاي، آمازون موزيک، پاندورا، گوگل پلي و اپل موزيک همکار هستيم. در حقيقت ما با هر ناشر و پخش کننده موسيقي همکاري مي کنيم. ما بستري براي کشف موسيقي هستيم. به عنوان مقايسه مي گويم مثل سوئيس! هر کسي که با شزم موسيقي توليد کند مي تواند آن را به هر کسي بفروشد و ما هم نتيجه اش را مي گيريم، به مهماني ها و گردهمايي بيشتري مي رويم و همه از ما دعوت مي کنند و خواستار همکاري با ما هستند. ما هر سال جز مدعوين اصلي کن هستيم. اين گردهمايي با عنوان واقعيت افزوده يکي از بهترين ها بوده است. بايد اضافه کنم که شرکت ما از جمله شرکت هايي است که بيشترين تعداد دانلود و کار بر را داشته است.»

تحولي که يوتيوب در دنياي ويدئو و به اشتراک گذاشتن محتواي تصويري ايجاد کرده شگفت آور بوده است. مدير اجرايي و راه حل ويدوئي يوتيوب معتقد است واقعيت افزوده مي تواند يکي از روندهاي اصلي دنياي ديجيتال باشد. «دبي وينستين» با اشاره به مثالي در مورد تأثير واقعيت افزوده در زندگي روزمره ما مي گويد: «در دنياي ديجيتال ما دائماً در حال نوآوري و بازسازي خودمان هستيم. وقتي درباره فناوري هاي نسل آينده از جمله واقعيت افزوده يا واقعيت مجازي حرف مي زنيم تازه در ابتداي راهيم و هنوز به جايي نرسيده ايم. فکر مي کنم چيزهاي جالبي در انتظار ماست. به نظر من واقعيت افزوده به معني تجربه فراگير و شش حسي تمام عيار براي کاربر است. مي دايند که فناوري هاي جديدي ابداع شده اند مانند تجربه مجازي ديدار با دوست، گويي هر دوي شما، يا سه نفر و حتي گروه دوستان کنار هم هستيد و مثلاً به کنسرت مي رويد. در حالي که آنجا نيستيد ولي همه چيز را تجربه مي کنيد اين تجربه هايي براي همه خواهد بود.»

در حالي که «شزم» و يوتيوب نام هاي جهاني هستند ولي ابزارهاي مشابه آنها در کشورهاي تأثير گذار و پرجمعيتي مانند چين در صحنه داخلي رقابت حضور چشمگير دارند. با اينکه اين شرکت ها در سطح جهاني شناخته شده نيستند ولي بعد رشد و تأسيس آنها در چين نشاندهنده يک گرايش قوي تجارتي است، به عنوان مثال در سال 2016 بيش از 46 هزار استارت آپ تأسيس شده است.

««کلمنت ييپ»، مسئول بخش تجربه و خدمات ديجيتال شرکت (PwC) در چين و هنگ کنگ مي گويد: «معمولاً بيشتر استارت آپ ها خدمات بهتر و راحت تري ارائه مي دهند. به عنوان مثال وقتي سامانه اشتراک گذاري خودرو سال 2015 تأسيس شد، در چين، استارت آپ ها با الگوبرداري از اين مدل، روزانه تا هشت ميليون سفارش اشتراک خودرو ثبت مي کردند. پيش بيني مي شود اين تعداد در سال 2018 به 37 ميليون در روز برسد. واقعاً فوق العاده است. نکته مهم اين است که ارائه اين خدمات همچنان رو به رشد خواهد بود. يا مثال ديگر آن، نرم افزار سفارش غذاست که از سه سال پيش در چين مورد استفاده قرار گرفته است.»

امروز ما براي رفتن به سر کار، گرفتن تاکسي يا وسايل نقليه عمومي، سفارش غذا، تماشاي ويدئو، گوش دادن به موسيقي، خواندن کتاب و دنبال کردن اخبار به تلفن همراه هوشمندمان وابسته هستيم. ولي با افزايش کاربست اين نرم افزارها زمينه تبادل و انتقال داده ها و يا احياناً نفوذ و سوءاستفاده از اطلاعات شخصي افراد بيشتر شده است. آيا به اين نکته توجه لازم را نشان مي دهيم؟

« الکس چيزمن»، مسئول ارشد راهبردي شرکت استوري فول در اين زمينه مي گويد: «معتقدم ديدگاه کاربران به سمت حفاظت اطلاعات شخصي تغيير کرده و آگاهي آنها از حساسيت اين موضوع بيشتر شده است. البته بايد اين مسئله را در ابعاد جهاني بررسي کنيم. شايد در بسياري از کشورها دادن اطلاعات براي مردم مسئله مهمي نباشد و به راحتي آن را به وبسايت هاي مختلف بدهند. وقتي از آنها سئوالي مي شود به راحتي جواب مي دهند. شرط مي بندم شما در چند سال اخير صدها بار اين کار را انجام داده ايد. تا وقتي که اتفاق مهمي روي ندهد کاربران به داده ها اهميتي نمي دهند. آنوقت متوجه مي شويم که تنها راه حفظ اطلاعات شخصي، نگهداري آن نزد خودمان است».

اين کارشناس در ادامه با اشاره به تأثير محافظت از داده هاي شخصي بر عملکرد شرکت هاي تبليغاتي و يا شبکه هاي اجتماعي افزود: «به نظرم با آگاه شدن مردم از خطرات، نظر و رفتار آنها تغيير خواهد کرد. ما اکنون شاهد تغييري در اين گرايش هستيم که در چندسال آينده نتايج محسوسي خواهد داشت و بر کار اين مؤسسات تأثير مي گذارد. از طرف ديگر، هوش مصنوعي و دستيار شخصي ديجيتال هم مردم را ترسانده است. زيرا به جاي شما، اين دستيار شخصي است که حرف مي زند يا همه تصميم ها را مي گيرد».