تحقيقات نشان مي‌دهند شرکت‌هاي تجاري با تنها يک کليک مي‌توانند فعاليت‌هاي کاربران را در فضاي مجازي ردگيري کنند.

شرکت‌هاي تجاري براي شناسايي مشتريان و کاربران اينترنت، بررسي عادات و سلايق آنها و در نهايت دسترسي مؤثر به داده‌هاي خصوصي آنها تنها به يکي از لايک‌هاي آنها در شبکه‌هاي اجتماعي مانند فيسبوک نياز دارند.

به گفته اين محققان تمامي فعاليت هاي هر کاربر در فضاي مجازي به طور دقيق ثبت و ضبط مي شود. اين فعاليت‌ها عبارتند از آدرس تمامي وبسايت‌هاي مورد بازديد، تمامي خريدها، موسيقي‌هايي که به آنها گوش کرده‌ايد، پيام‌هايي که ارسال نموده ايد، مطالبي که در شبکه‌هاي اجتماعي مطالعه کرده‌ايد و صفحاتي که در شبکه هاي مذکور تعقيب نموده ايد.

تاريخچه فعاليت‌هاي ديجيتال کاربران گنجينه اي براي شرکت‌هاي تجاري است که آنها را قادر مي سازد نه تنها از اولويت‌ها و سلايق افراد مطلع شوند، بلکه جهان بيني و گرايش‌هاي سياسي، اجتماعي و فرهنگي افراد را آشکار مي سازد. در نهايت از اين طريق مي‌توان پي برد هر فرد دقيقا از چه ويژگي‌هاي شخصيتي، رواني، مذهبي و... برخوردار است.

پژوهش مذکور حاکي است شرکت‌هاي تجاري از اين اطلاعات ارزشمند براي ردگيري آني کاربران و تأثيرگذاري بر رفتار کاربران اينترنت نهايت استفاده را به عمل مي آورند. آنها از ويژگي هاي روانشناختي افراد براي اقناع آنان به منظور خريد يک کالا يا استفاده از خدمات خاصي بهره مي‌گيرند تا از اين طريق درآمدهاي جديدي کسب کنند.

استفاده از اينترنت براي ردگيري کاربران پديده تازه‌اي نيست، اما شناسايي و تعقيب آنها بر مبناي ويژگي هاي روانشناختي و تلاش براي شناسايي نيازها و اولويت هايشان به شکلي عميق و کاربردي روندي تازه در دنياي امروز است.