نصف جهان: با وجود انتقادات زيادي که به فوتبال ايران و البته سيستم مديريتي‌اش وارد شده بعضاً اتفاقات بسيار مثبتي نيز رقم خورده، اتفاقاتي که البته در نهايت با عدم پيگيري صحيح نيمه‌کاره رها شده‌اند؛ از جمله پروژه «صدور کارت هواداري با قابليت استفاده در شبکه بانکي» که در زمان مديريت «محمد رويانيان» در پرسپوليس و در سال 1394 کليد زده شد، پروژه‌اي که در نگاه نخست همچون دري به سمت بهشت مدرنيزه شدن فوتبال و بهره‌مندي از صنعت و تجارت به نظر مي‌رسيد.

کارت‌هاي هواداري پرسپوليس در واقع کارت‌هاي بانکي مربوط به «موسسه مالي و اعتباري کوثر» بودند، موسسه‌اي که تحت نظارت بانک مرکزي جمهوري اسلامي ايران فعاليت مي‌کند و کارت‌هاي اين موسسه نيز در شبکه شتاب فعال است. به اين ترتيب هواداران پرسپوليس پس از دريافت کارت خود مي‌توانستند کليه عمليات بانکي تعريف شده براي کارت‌هاي عضو شتاب را انجام دهند، ضمن اينکه تخفيف‌هاي ويژه‌اي نيز در اين پروژه براي هواداران پرسپوليس در هنگام خريد از طرف‌هاي قرارداد در نظر گرفته شده بود. با اين حال به دليل عدم پيگيري درست و البته عدم ثبات مديريت، اين پروژه رؤيايي در حال خاک خوردن در قفسه‌هاي بايگاني باشگاه است.

از بد ماجرا همين پروژه به صورت موازي در باشگاه استقلال نيز روي ميز مديريت «علي فتح‌الله‌زاده» قرار گرفت و به دلايل مشابه پرونده آن با وجود کسب مجوزهاي لازم، چند ماه بعد به جزئي از تاريخ تبديل شد؛ درست عين پروژه نوشيدني‌هاي سرخابي‌ها و چند پروژه ديگر.

براي روشن شدن بهتر اهميت اين پروژه مي‌توان به قرارداد جديد باشگاه رنس فرانسه اشاره کرد؛ قراردادي که براساس پيش‌بيني‌ها طي چند سال اين باشگاه فرانسوي را در زمره غول‌هاي اقتصادي کشور قرار خواهد داد.

باشگاه رنس فرانسه که چندي پيش با مؤسسه اعتباري «Crédit Agricole» قرارداد همکاري امضا کرده بود، به تازگي از کارت‌هاي بانکي خود که به رنگ‌هاي باشگاه است رونمايي کرد. علاوه بر طراحي گرافيکي کارت در رنگ‌هاي نمادين باشگاه، داشتن اين کارت منافعي براي هواداراني که از اين کارت بانکي استفاده مي‌کنند نيز دارد؛ به عنوان مثال هنگام خريد بليت بازي‌هاي تيم يا خريد از فروشگاه‌هاي رسمي باشگاه، دارندگان اين کار مي‌توانند از 10 درصد تخفيف برخوردار شوند. همچنين هنگام خريد بليت مسابقه برابر تيم‌هاي پاري‌سن‌ژرمن و مارسي هم دارندگان کارت بانکي در اولويت قرار دارند. ديگر خدمت اين کارت به هواداران، تماشاي رايگان تمام مسابقات خانگي تيم زنان رنس است.

ژان پير کايلوت رئيس باشگاه در خصوص اين همکاري گفت: «توليد کارت بانکي رنس همکاري باشگاه با بانک طرف قرارداد را محکم‌تر از قبل مي‌کند. اين اتفاق تمايل ما به پيش بردن برنامه‌هاي خلاقانه کنار اسپانسرمان را نشان مي‌دهد. مي‌خواهيم بيشتر در زندگي روزمره باشيم و با در ياد داشتن توافقات‌مان با اسپانسرها به اين امر دست خواهيم يافت.»

کريستوف دبيافي، رئيس بخش امور مشتريان مؤسسه اعتباري «Crédit Agricole» هم گفت: «فصل گذشته براي هواداران کارت‌هايي در نظر گرفتيم که نمي‌شد با آنها پول جابه‌جا کرد و فقط در نقاط خاص ورزشگاه خانگي قابل استفاده بود. امسال اما تصميم گرفتيم پا را فراتر بگذاريم و مزرها را جابه‌جا کنيم. نخستين کارت بانکي رنس که نشانگر تمايل ما و باشگاه به خدمت به مردم منطقه است را به هواداران اين تيم تقديم مي‌کنيم، اين مسأله وراي هر چيزي نشانگر خدمت ما به مشتريان است.»

شايد همچنان بتوان گفت که در دنيا «ورزش» و «سياست» از يکديگر جدا هستند اما با قطعيت مي‌توان از ارتباط تنگاتنگ و کلاف‌هاي تنيده شده درهم «ورزش» و «اقتصاد» ساعت‌ها گفت و نوشت. ارتباطي که ورزش فوتبال را نيز به عنوان يکي از پرطرفدارترين ورزش‌هاي جهان درگير خود کرده و به همين جهت است که اکنون نام «صنعت فوتبال» را يدک مي‌کشد.

بهترين شيوه جهت تجارت در ورزش به ويژه فوتبال، بالا بردن ارزش برند است؛ هرچه برند ارزشمندتر شود اسپانسرها مبلغ بيشتري را پرداخت خواهند کرد و يکي از شيوه‌هاي رسيدن به اين هدف، امضاي قرارداد با مؤسسات مالي و اعتباري و بانک‌ها است و چه راهي بهتر از شروع همکاري با يک بانک و رونمايي از کارت بانکي رسمي باشگاه؟