دریا قدرتی پور: راه اندازی گمرک تخصصی اصفهان در حوزه صنایع دستی بهترین خبری است که طی دو سال گذشته از مجدالدین تاج زبان، رئیس اتحادیه تولید کنندگان صنایع دستی استان اصفهان عنوان شده است. تصمیمی که اکنون برای رفع مشکلات فعالان و صادرات صنایع دستی اصفهان در دستور کار شورای گفتگوی دولت و بخش‌خصوصی استان قرار گرفته است.

نتیجه ای که منجر به تشکیل شرکتی با عنوان مدیریت صادرات در حوزه صنایع‌دستی شده است تا این شرکت در  حوزه تبلیغات و فروش صنایع‌دستی وارد شود و تولیدکنندگان بتوانند بازار‌های هدف را بشناسند و همچنین در موضوع برندسازی و آموزش صادرات فعالیت کنند.

به گفته رئیس اتحادیه صنایع دستی اصفهان، راه‌اندازی گمرک تخصصی اصفهان در حوزه صنایع‌دستی از جمله مصوبات شورای گفتگو است که کمک بزرگی به توسعه صادرات صنایع دستی هنرمندان اصفهان خواهد کرد. تصمیمی که اکنون بارقه امیدی را برای فعالان عرصه ای که تا اکنون کمتر در بازارهای جهانی به چشم می آمده اند ایجاد کرده است.

اگر بخواهیم خط مشی که تاکنون بر صنایع دستی اصفهان حاکم بوده را در یک جمله خلاصه کنیم باید به استفاده نکردن از صاحبنظران، تصمیم های شتابزده و عدم استفاده از بازارهای جهانی اکتفا کنیم حالا اما این موضوع برخلاف گذشته به نظر می رسد که بتواند در فتح بازارهای صادراتی موفق باشد.

به گفته مجدالدین تاج بسیاری از کشورها، شناخت زیادی از صنایع‌دستی ایران و اصفهان ندارند در حالی که این شناخت نیاز به همت و تلاش همگانی دولت و مسئولان دارد.

حالا رویکرد اتحادیه تولیدکنندگان صنایع‌دستی استان اصفهان تغییر کرده و قرار است بر فروش، بازاریابی و صادرات تولیدات هنر‌های دستی و سنتی تمرکز کند. این همان موضوعی است که همواره مورد توجه کارشناسان و صاحبنظران حوزه صنایع دستی هم بوده است. به گفته کارشناسان بازاریابی مهمترین موضوع در بخش‌های صادرات به خصوص صادرات صنایع دستی است به شکلی که یک تولیدکننده موفق می‌تواند با بازاریابی مناسب به یک تاجر موفق تبدیل شود. با توجه به اینکه اگر هنرمندی تمایل به فروش و صادرات داشته باشد، باید با شرایط و استاندارد‌هایی آشنا شود تا بتواند به سوددهی برسد.

به این منظور اولین اقدام مشخص کردن بازار هدف و خریدار واقعی محصولات و بعد از آن شناخت ذائقه و رقبای بازار است تا در نهایت با طراحی یک استراتژی بازاریابی مناسب بتوان محصول را به خوبی به مشتریان هدف معرفی و عرضه نمود. رویکردی که می تواند شرایط فعالان این عرصه را بعد از دو سال و نیمی که کرونا فعالان این عرصه را به خاک نشانده بود اکنون از خاک بلند کرده و وضعیت صنایع دستی اصفهان را به جای رکود به سمت رونق هدایت کند تا از اجناس پرشماری که در این مدت تولیدشده و در انبار‌ها مانده و به فروش نرفته رونمایی و در بازارهای جهانی عرضه کند.

به گفته رئیس اتحادیه تولیدکنندگان صنایع‌دستی استان اصفهان در حال حاضر سه رویکرد میان‌مدت، کوتاه‌مدت و بلندمدت در حوزه تولید و فروش صنایع‌دستی تعریف شده و  اولویت این مجموعه باید بر سه محور مواد اولیه، تولید و فروش باشد تا پس از یک دوره پاندمی کرونایی دشوار، بتوانیم اقتصاد هنر در این بخش را بازیابی کنیم و ارتقا دهیم.

سخنان تاج بر این خط مشی استوار است که از طریق تعاملات خوبی که بین فعالان عرصه صنایع دستی و اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی استان اصفهان در موضوع صادرات تولیدات و هنر‌های دستی صورت گرفته است، صنایع دستی اصفهان که تا کنون آنطور که باید و شاید در بسیاری از کشورها شناخته شده نبود حالا به شکل درستی شناسانده شود.

استفاده از ظرفیت خواهرخوانده های اصفهان از جمله دیگر راهکارهایی است که تاج از راهکارهای شناساندن صنایع دستی اصفهان می داند و می گوید: در این رابطه مکاتباتی با شهرداری اصفهان داشته‌ایم تا بهتر بتوانیم از ظرفیت شهر‌های خواهرخوانده و شهر‌های خلاق صنایع‌دستی استفاده کنیم.